Estratégia de marca
Quem você atende, contra quem compete e por que alguém deveria escolher você. Antes do desenho, a decisão.
- Diagnóstico e entrevistas
- Posicionamento
- Proposta de valor
- Arquitetura de marca
Estúdio de marca & estratégia
Curitiba Brasil inteiro
Marca que se reconhece de longe e se lembra de perto.
Ver uma marca renascer
marca
é o que
fica.
é o que
fica.
Manifesto
Marca não é logotipo.
Marca não é logotipo.
Marca é
promessa
Toda empresa já tem uma marca. A pergunta é se ela foi decidida ou se aconteceu por acaso. A Ferrete acredita em marca decidida: um nome que se diz sem soletrar, uma promessa que a equipe repete sem ler, um sinal que se reconhece de longe. Não fazemos logo bonito para gaveta. Fazemos sistema que aguenta segunda-feira, embalagem pequena, fachada na chuva e proposta enviada às pressas.
— o estúdio
O que fazemos
Cinco frentes. Uma marca só.
Dá para contratar uma frente isolada, mas a mágica está no encaixe: a estratégia decide, o nome carrega, o visual sinaliza, a voz convence.
Naming
Nomes que se pronunciam no telefone, cabem no domínio e não envelhecem na primeira estação.
- Território de nome
- Geração e triagem
- Pesquisa preliminar de disponibilidade
- Defesa do nome escolhido
Identidade visual
Logotipo, símbolo, cor, tipografia e as regras que fazem tudo isso funcionar sem você por perto.
- Assinatura e símbolo
- Paleta e tipografia
- Grafismos e direção de foto
- Manual de marca
Voz e conteúdo
Como a marca fala no site, no WhatsApp, no cardápio e na proposta comercial. Mesmo tom, qualquer canal.
- Tom de voz
- Mensagens-chave
- Textos do site
- Guia de redação
Aplicações
Embalagem, fachada, papelaria, uniforme e redes: onde a marca encontra gente de verdade.
- Embalagem e rótulo
- Sinalização e fachada
- Papelaria e apresentações
- Kit para redes sociais
Antes e depois cliente fictício
O mesmo café. Outra conversa.
A Quintal é uma torrefação de bairro inventada para este exemplo. Arraste o divisor e veja o que muda quando a marca é decidida em vez de acumulada.
Antes
Depois
- Nome De “Torrefação Quintal do Café Artesanal” para só Quintal. O resto virou descrição, não assinatura.
- Cor Seis cores brigando deram lugar a quatro, com uma dona da casa: o terracota.
- Tipo Três fontes decorativas saíram. Entrou uma serifa com personalidade e uma sans que funciona em 8 pt.
- Símbolo A xícara de banco de imagens deu lugar ao sol nascendo sobre a horta: o quintal de verdade.
Sistema de marca · Quintal
Do caos ao sistema.
Paleta
- Terracota
#B5532E - Folha
#2F4A35 - Mel
#D9A441 - Creme
#F1E7D3 - Noite
#1B1A17
Tipografia
Fraunces para títulos, em itálico quando a marca sorri.
Instrument Sans para todo o resto, do rótulo ao cardápio.
Instrument Sans para todo o resto, do rótulo ao cardápio.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 &?!
- Bom dia, bairro.Título · 64
- Torra da semanaSubtítulo · 28
- Notas de rapadura, laranja e castanha.Texto · 16
Construção do símbolo
Tom de voz
- Vizinho,
não íntimo - Direto,
não seco - Orgulhoso,
não metido
Na prática“Torra nova saiu agora. Passa antes das dez que ainda está quentinha.”
Trabalhos de exemplo
Marcas fictícias, criadas para este projeto conceito. No computador, o cursor vira lupa; toque ou clique para abrir cada uma.
Método
Cinco etapas. Nenhuma surpresa.
Cada etapa termina com uma entrega por escrito. Você sabe em que ponto o projeto está em qualquer semana.
-
01≈ 1 semana
Escuta
Entrevistas com sócios, equipe e alguns clientes. A gente chega com perguntas, não com referências prontas.
Você recebe roteiro de entrevistas · síntese da escuta
-
02≈ 2 semanas
Diagnóstico
Mercado, concorrentes e como a marca é percebida hoje. Onde ela ganha, onde perde e onde simplesmente some.
Você recebe mapa competitivo · leitura de percepção
-
03≈ 2 semanas
Estratégia
Posicionamento, promessa e mensagem escritos e aprovados antes de qualquer desenho. É a régua do resto do projeto.
Você recebe plataforma de marca · mensagens-chave
-
04≈ 4 semanas
Expressão
Nome, identidade e voz criados a partir da estratégia e testados em situações reais, não só no fundo branco.
Você recebe identidade completa · testes de aplicação
-
05≈ 2 semanas
Entrega
Manual, arquivos organizados e uma conversa com a equipe para a marca sair do PDF e entrar na rotina.
Você recebe manual de marca · kit de arquivos · treinamento
Perguntas honestas
Vocês fazem só o logotipo?
Não. Logotipo sem estratégia vira enfeite. O menor projeto do estúdio já inclui posicionamento e um sistema básico de identidade, para o logo ter onde se apoiar.
Quanto tempo leva um projeto completo?
Em geral, de 10 a 12 semanas, dependendo de naming e do número de aplicações. O cronograma vai por escrito na proposta, etapa por etapa.
Preciso já ter um nome?
Não. Naming é uma das frentes do estúdio. Também revisamos nomes que já existem quando eles atrapalham mais do que ajudam.
Atendem empresas fora de Curitiba?
Sim. Escuta e apresentações funcionam muito bem on-line. Quando estar junto faz diferença, a gente vai até você.
E depois da entrega?
Manual e arquivos ficam com você. Se quiser, o estúdio acompanha os primeiros meses de implantação para a marca não se perder no caminho.
Sua empresa já tem marca.
Falta decidir qual.
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